Loewe ha reventado las redes sociales, los medios convencionales y, de paso, su propia marca con su nueva campaña. No conozco los objetivos de la firma de lujo española con esta campaña pero intuyo que es un intento por rejuvenecer una marca con una imagen de calidad y estilo muy alta pero bastante demodé entre los perfiles más jóvenes que pueden permitirse adquirir uno de estos bolsos o cualquiera de sus creaciones.
No entiendo las críticas en redes a que estos jóvenes que aparecen en el anuncio no corresponden a la realidad española ¿Por qué deberían hacerlo? Responden a la realidad del target que quiere atacar Loewe. La factura del anuncio en cuanto a estética visual y estilismo es impecable, los valores que transmite: España, juventud, amor… Seguramente porque no soy target (ni ahora ni antes del rebranding) y porque me he acercado a la campaña después de leer tantas veces la palabra “polémica” y “publicidad gratuita” que, francamente, no me ha parecido para tanto (más allá de ver a unos niños pijos infumables que entiendo son los que pueden comprar en esas tiendas)
Aunque de lo que quería hablar era de ese concepto de que “lo que buscaba Loewe es que le hiciéramos publicidad entre todos” Dudo mucho que en este caso, al contrario de otros en el mundo de la moda como Benetton, Loewe buscara la polémica. Es más, creo que la gente mezcla dos conceptos diferentes: publicidad con notoriedad. La polémica generada ha creado notoriedad y ha aumentado la difusión del mensaje (hasta yo he llegado a verlo) pero la publicidad va asociada a valores positivos agregados al producto gracias a la comunicación para mejorar otro concepto clave la “reputación”. De esto podrán hablar mucho las abuelas Loewe de las niñas que salen en el anuncio. La mía no lleva ni ha llevado nunca bolsos de Loewe (dudo que sepa lo que es) pero sabe muy bien que hay que trabajar mucho para tener una buena reputación y que si van a hablar de ti, que sea bien. No comparto eso de que “hablen aunque sea mal”, salvo que tu estrategia comercial sea completamente rupturista. Veremos si esta es la nueva estrategia de Loewe; pero ahora mismo camina por un alambre con la red que le dan los muchos años de buena reputación.
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Como bien dices, el anuncio está dirigido al target de Loewe, unicamente a esos jóvenes de clase alta que pueden adquirir un bolso de más de 400 euros o que tienen unos padres/madres dispuestos a gastarse ese dinero en ello. Yo lo tengo claro, pero y el director creativo, ¿también lo tiene claro? Recojo las declaraciones de Luis Venegas en El Pais.es:
.. se trata de “una campaña acorde con los tiempos” y cree que, de alguna manera, los retratados «representan a un amplio sector de la juventud española». “¿Qué hacemos con lo que está pasando? ¿Nos dejamos invadir por la depresión?”, se pregunta. “Se trata de una campaña alegre”.
Transmitir alegría en tiempos de negrura, me parece bien, todos necesitamos estar alegres y sentir que hay luz al final del tunel, (el spot creativamente hablando, me gusta) pero dada la grave situación y teniendo en cuenta la tasa de paro entre la juventud española, más de un 42%, no dudo de que las críticas son merecidas.
Muy bonito análisis Naiara! Me ha gustado mucho que aunque sea empalagoso es lo que es.
Marca las grandes diferencias, pausas y realidades que conviven los distintos grupos urbanos y tendencias a la moda.
Gracias por el comentario. Salvo el hecho de que represente a un amplio sector de la juventud española estoy de acuerdo con el director creativo. No entiendo las críticas de falta de sensibilidad con la situación económica del país. Hay que tener en cuenta que es un anuncio de una marca de lujo, no un reportaje de callejeros.
Los ponia yo a trabajar a estos en los invernaderos de Almeria en pleno verano…..12 horas o mas por jornada….y que despues cuando salgan sin espalda, ni riñones, cubiertos de barro hasta las rodillas y con dolor hasta en las orejas por una miseria, Vaya dos hostias bien dadas que les daba, ¿target? que me lo pasen asi ya sabemos donde estan y les tiramos una bomba atomica y que desaparezcan, aunque no hay que ser muy listo: en un hotel de lujo….tipo Ritz verdad? en fin, muerte! muerte y destruccion….ojala algun dia me cruce a estos imbeciles, les voy a dar mariposas y pajaritos….del hostiazo en su caradura granujienta.
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